La Sportiva

Po skončení druhej svetovej vojny dopyt po kvalitnej obuvi prudko vzrástol, Narciso preto razantne rozšíril počet svojich zamestnancov. Reputácia spoločnosti Calzoleria Sportiva v tej dobe ďaleko presiahla hranice domovských horských údolí.

Nástup plastovej lyžiarskej obuvi viedol k opusteniu segmentu. Investícia do vývoja a výrobných technológií by jednoducho bola príliš vysoká. Namiesto toho La Sportiva sústredila všetky sily na produkciu topánok pre horolezectvo a beh na lyžiach. Do chodu spoločnosti sa v tomto období zapojili aj Francescovi synovia Lorenzo, Luciano a Marco. Členovia rodiny Delladio spoločne pracovali na posilnení pozície značky na neustále sa rozvíjajúcom trhu so športovou obuvou.

V roku 1991 La Sportiva získala podiel v nezávislej distribučnej spoločnosti La Sportiva France a zásadným spôsobom tak zvýšila svoj vplyv na prenikanie značky na francúzsky trh.

V septembri roku 1996 sa spoločnosť presťahovala do nového výrobného závodu v Ziane, malebnej horskej dedine ležiacej na úpätí Dolomitov.

La Sportiva nadviazala spoluprácu s americkým výrobcom The North Face, ktorý získal 20% akcií spoločnosti a prevzal distribučnú firmu La Sportiva North America. Obchod urobil z The North Face výhradného dodávateľa produktov La Sportiva pre severoamerický trh.

Rastúci záujem o vybavenie s logom La Sportiva prinútilo majiteľa firmy k veľkým investíciám do rozšírenia výroby. Spoločnosť zakúpila budovu v susedstve existujúcej továrne. Objekty prepojila podzemným tunelom a nové priestory vybavila tými najmodernejšími technológiami. Významnú posilu La Sportiva získala v osobe Lanfranca Brugnoliho, muža s bohatými skúsenosťami, ktorý obsadil post administratívneho a finančného riaditeľa.

La Sportiva vydržala krízu, ktorá zachvátila trhy na celom svete, so cťou. Spoločnosť vďaka enormnému úsiliu udržala rast a pripravila plán investícií do vývoja a marketingu pre ďalšie obdobie.

Investície do rozvoja sa vyplatili, firme sa podarilo naplniť stanovené ciele. Na trh prišli nové modely, z ktorých sa najviac blysli lezečky Solution a bežecké topánky Fireblade. Úspechy slávili aj športovci z tímu La Sportiva. Patxi Usobiaga ovládol svetový pohár v lezení na obtiažnosť, Kilian Fishuber kraľoval boulderingu a Fulvio Dapit vyhral talianske majstrovstvá v horskom behu.

Príchod svetovej finančnej krízy spoločnosť vďaka pohotovej reakcii vedenia a zmene obchodnej aj marketingovej stratégie ustála bez väčších problémov. Svetlo sveta uzreli skialpové lyžiarky Stratos vyrobené s použitím titánu a karbónu. Nové materiály, premyslená konštrukcia a precízne spracovanie, to všetko vytvorilo jedinečný celok, vďaka ktorému sa La Sportiva vyšvihla na špičku odvetvia. Prostredníctvom popredných európskych distribútorov firma v Európe prvýkrát predstavila kolekciu kanadskej značky Blurr.

La Sportiva uviedla na trh dlho pripravovanú skialpinistickú kolekciu zahŕňajúcu všetko potrebné vybavenie. Svetlo sveta uzrela kompletná rada skialpových lyží, nová generácia viazania, inovované stúpacie pásy, lyžiarky Spitfire, Sideral a Starlet a hlavne netrpezlivo očakávaná kolekcia technického zimného oblečenia. V apríli toho istého roku vznikla v spolupráci s čínskym výrobcom, ktorý 12 rokov dodával talianskej spoločnosti bežecké topánky, firma Fujan La Sportiva. Ihneď nato začala výstavba sídla nového producenta. Od začiatku sa počítalo s plnou sebestačnosťou budovy, ktorá mala získavať energiu prostredníctvom solárnych panelov a tepelných čerpadiel.

Spoločnosť vybudovala v Ziane nové zázemie pre vývojové oddelenie a získala množstvo ocenení na významných medzinárodných podujatiach. Revolučný model Trango Cube ustanovil nové štandardy v kategórii trekingovej a horolezeckej obuvi. Skialpinistické vybavenie obohatila nová kolekcia technického oblečenia a štvor-prackové lyžiarky Spectre a Sparkle určené na freeride. Na športovom poli dosiahol skvelé úspechy francúzsky skialpinista William Bon Mardion, ktorý v lyžiarkach Stratos Cube ovládol svetový šampionát.

Rok 2015 sa niesol v znamení zármutku nad odchodom Francesca Delladia. La Sportiva sa rozlúčila s mužom, ktorý svoj život obetoval tvrdej práci. Zanechal za sebou úspešnú a na medzinárodnom poli uznávanú spoločnosť. Post prezidenta prevzal a výkonným riaditeľom sa stal Francescov syn Lorenzo Delladio. Firma naďalej rástla a zbierala jedno ocenenie za druhým. Horolezecké topánky do extrémnych podmienok G2 MS sa na veľtrhu ISPO stali najlepším outdoorovým produktom. Zväz talianskych predajcov vyzdvihol balenie produktov La Sportiva a marketing spoločnosti označil za najefektívnejší na trhu. Úspechy zdôraznilo ocenenie Safe The Brand udeľované firmám používajúcim značku Made in Italy, ktoré sa dokázali presadiť aj na medzinárodnom poli.

Nastal rok veľkých zmien vo vlastníckych štruktúrach firmy. Lorenzo Delladio odkúpil podiel svojho brata Marca a stal sa jediným majiteľom spoločnosti. Tá opäť investovala do svojej infraštruktúry, a to rozšírením hlavnej administratívnej budovy, výstavbou novej výrobnej haly a otvorením značkovej predajne v španielskom Rodellary. La Sportiva sa po tretí raz za sebou stala držiteľom ocenenia Save the Brand, tentokrát za progresívny prístup v oblasti internetových aktivít. Zaslúžený úspech zaznamenali špičkové skialpinistické lyžiarky Stratos Hi-Cube vyrábané s použitím technológií známych z leteckého priemyslu. Inovatívny produkt si vyslúžil ocenenie Zlatý kompas. Nezaháľali ani ambasádori značky. Adam Ondra ako prvý na svete vyliezol v nórskom Flatangeru cestu v obtiažnosti 9c. Angela Eiter sa pre zmenu stala prvou ženou, ktorá zdolala líniu ohodnotenú stupňom 9b. Na konci roka La Sportiva uverejnila správu o udržateľnosti, ktorá zhrnula všetky aktivity firmy na poli spoločenskej zodpovednosti.

La Sportiva otvára tri nové brand stores – jeden v Španielsku a dva v Taliansku. Za výborne zvládnutú výmenu generácií dostáva rodina Delladio talianske vyznamenanie Di padre in figlio (Od otca k synovi). Firma nadväzuje spoluprácu so svetovými bežeckými pretekmi Lavaredo Ultra Trail, na ktorých sa každoročne zúčastňuje viac ako 7000 bežcov a bežkýň z viac ako 40 krajín.

Aj napriek veľkým problémom spôsobeným pandemickou situáciou sa firme darí docieliť takmer tretinový rast. Expertná komisia spoločnosti Ernst & Young menuje Lorenza Delladio podnikateľom roka. Odborná porota zhŕňa kľúčové pojmy strategickej vízie talianskej značky z Trentina do pojmov odvaha, inovácia a transformácia. Po 19 rokoch vo firme sa lúči generálny riaditeľ Lanfranco Brugnoli a odchádza na zaslúžený odpočinok. Vo funkcii ho strieda Marcello Favagrossa.